Employer Branding Videos: Beispiele und Best Practise

Employer Branding Videos spielen eine entscheidende Rolle bei der Rekrutierung und Bindung von hochqualifizierten Mitarbeitenden. In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen von großer Bedeutung, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber von sich zu überzeugen. Employer Branding Videos sind eine effektive Möglichkeit, das Unternehmen und seine Kultur auf authentische und ansprechende Weise zu präsentieren. In diesem Artikel werden wir die Vorteile von Employer Branding Videos, die wichtigsten Elemente, verschiedene Arten von Videos sowie bewährte Methoden und erfolgreiche Beispiele aufzeigen.

Vorteile von Employer Branding Videos

Ansprache von potenziellen Mitarbeitenden

Employer Branding Videos bieten eine gute Möglichkeit, um hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen. Durch die Präsentation des Unternehmens, seiner Werte und seiner Kultur können Videos potenzielle Bewerberinnen und Bewerber inspirieren und ihr Interesse wecken. Die visuelle Darstellung ermöglicht es Kandidatinnen und Kandidaten, einen authentischen Einblick in die Arbeitsumgebung zu erhalten und sich mit dem Unternehmen zu identifizieren. Ein Video macht den Zugang zu diesen Informationen sehr leicht.

Verbesserung der Reputation

Auch das Image und der Ruf eines Unternehmens können durch Employer Branding Videos verbessert werden. Indem sie die positiven Aspekte des Arbeitsumfelds und zufriedene Mitarbeitende in ihrem Arbeitsalltag zeigen, können Videos das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Eine starke Arbeitgebermarke zieht nicht nur talentierte Bewerberinnen und Bewerber an, sondern stärkt auch das Vertrauen und die Loyalität der bestehenden Mitarbeitenden. So wird die Fluktuationsrate niedrig gehalten, was wiederum für einen attraktiven Arbeitgeber spricht.

Mitarbeiterbindung und -motivation

Employer Branding Videos dienen nicht nur der Gewinnung neuer Mitarbeitender, sondern auch der Mitarbeiterbindung und -motivation. Indem sie die Unternehmenskultur, die Teamdynamik und die Entwicklungsmöglichkeiten hervorheben, können Videos das Engagement und die Zufriedenheit der Mitarbeitenden steigern. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fühlen sich wertgeschätzt und sind stolz auf ihre Arbeit, was zu einer höheren Produktivität und einer geringeren Fluktuation führen kann.

Wesentliche Faktoren für erfolgreiche Employer Branding Videos

Damit Employer Branding Videos effektiv sind, müssen sie bestimmte Faktoren berücksichtigen:

Authentisches Storytelling

Authentizität ist der Schlüssel für ein erfolgreichen Employer Branding Video. Es sollte eine ehrliche Darstellung des Unternehmens und seiner Mitarbeitenden sein. Geschichten von echten Menschen, die ihre Erfahrungen und Leidenschaft teilen, schaffen eine Verbindung zum Publikum und vermitteln eine glaubwürdige Botschaft.

Präsentation der Unternehmenskultur

Ein weiteres wichtiges Element ist die Präsentation der Unternehmenskultur. Dies umfasst die Werte, die Arbeitsumgebung, die Teamdynamik und die gemeinsamen Ziele des Unternehmens. Employer Branding Videos sollten zeigen, was das Unternehmen einzigartig macht und warum es ein großartiger Ort zum Arbeiten ist.

Mitarbeitende als Testimonials

Testimonials sind äußerst wirkungsvoll, um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber zu überzeugen. Wenn Mitarbeitende über ihre Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge sprechen, vermitteln sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die Zuschauenden können sich mit den Geschichten identifizieren und sich vorstellen, wie es wäre, Teil des Teams zu sein.

Arten von Employer Branding Videos

Es gibt verschiedene Arten von Employer Branding Videos, die je nach Zielgruppe und Zweck des Videos eingesetzt werden können:

Rekrutierungsvideos

Rekrutierungsvideos sind darauf ausgerichtet, potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen und von einer Bewerbung zu überzeugen. Sie stellen das Unternehmen, die offenen Stellen und die Vorteile einer Karriere in dem jeweiligen Unternehmen vor. Rekrutierungsvideos sollten sowohl informativ als auch ansprechend sein, um das Interesse der Kandidatinnen und Kandidaten zu wecken.

Videos zur Unternehmenskultur

Mit Videos zur Unternehmenskultur möchte man die Arbeitsumgebung, die Teamdynamik und die Unternehmenswerte präsentieren. Sie zeigen Mitarbeitende bei der Arbeit, in Teammeetings oder bei gemeinsamen Aktivitäten. Diese Videos vermitteln ein Gefühl der Zugehörigkeit und geben potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen Einblick in die Arbeitskultur.

Videos mit Testimonials

Videos mit Testimonials sind äußerst wirkungsvoll, um das Vertrauen potenzieller Bewerberinnen und Bewerber zu gewinnen. Mitarbeitende erzählen von ihren Erfahrungen, den Karrieremöglichkeiten im Unternehmen und den Vorteilen, die sie durch ihre Arbeit erhalten haben. Diese Videos vermitteln einen realistischen Einblick in das Arbeitsleben und zeigen, wie zufrieden die Mitarbeitenden sind und wie sich weiterentwickeln können.

Best Practices für die Erstellung von Employer Branding Videos

Um gute Employer Branding Videos zu erstellen, sollten Sie folgende Aspekte beachten:

• Definieren Sie Ihre Ziele und Zielgruppe: Bevor Sie mit der Videoproduktion beginnen, sollten Sie klare Ziele und eine genaue Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben. Überlegen Sie, welche Botschaft Sie vermitteln und wen Sie ansprechen möchten.
  
• Planen Sie das Konzept und das Drehbuch: Eine sorgfältige Planung ist entscheidend für den Erfolg eines Employer Branding Videos. Entwickeln Sie ein überzeugendes Konzept, das Ihre Botschaft auf kreative Weise vermittelt. Erstellen Sie ein Drehbuch, das die wichtigsten Punkte und Szenen umfasst.
  
• Verwenden Sie hochwertige Produktionstechniken: Die Qualität des Videos ist wichtig, um einen professionellen Eindruck zu hinterlassen. Investieren Sie in erstklassige Kameras, Beleuchtung und Ton. Achten Sie auf eine klare Bild- und Tonqualität, um die Zuschauer zu begeistern.
  
• Optimieren Sie Videos für Online-Plattformen: Berücksichtigen Sie bei der Erstellung von Employer Branding Videos die Anforderungen der verschiedenen Online-Plattformen, hier hat jede Plattform andere Ansprüche (YouTube verlangt z. B. andere Parameter als Facebook). Optimieren Sie das Videoformat, die Länge und die Beschreibung der Videos, um die Reichweite zu maximieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Beispiele erfolgreicher Employer Branding Videos

McDonald’s: Wir sprechen deine Sprache

Deutsche Bahn: Was ist dir wichtig?

lidl: Weil wir miteinander füreinander da sind

Harrods: A peek into life at Harrods

Und natürlich: persomatch: Gestalte die Zukunft mit uns!

Messung der Auswirkungen von Employer Branding Videos

Um den Erfolg Ihrer Employer Branding Videos zu messen, können Sie folgende Kennzahlen berücksichtigen:

• Anzahl der Aufrufe und Engagement (Kommentare, Likes, Shares)
• Quantität und Qualität der Bewerbungen nach Veröffentlichung des Videos
• Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung vor und nach der Veröffentlichung des Videos

Fazit

Employer Branding Videos sind ein effektives Instrument, um hochqualifizierte Talente anzuziehen, die Unternehmensreputation zu stärken und Mitarbeitende zu binden. Durch authentisches Storytelling, die Darstellung der Unternehmenskultur und Mitarbeiter-Testimonials können Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke aufbauen und potenzielle Bewerber ansprechen.

Auch bei der Produktion von Videos ist es wichtig, bewährte Methoden wie die klare Definition von Zielen und Zielgruppe, die sorgfältige Planung des Konzepts und Drehbuchs, die Verwendung hochwertiger Produktionstechniken und die Optimierung der Videos für Online-Plattformen zu befolgen.

Erfolgreiche Beispiele von Employer Branding Videos zeigen, wie Unternehmen Vielfalt, Karrierewachstum und Work-Life-Balance kommunizieren können. Diese Videos bieten einen authentischen Einblick in das Unternehmen und motivieren potenzielle Bewerberinnen und Bewerber, sich für eine Karriere bei dem Unternehmen zu entscheiden.

Um die Auswirkungen von Employer Branding Videos zu messen, können Kennzahlen wie Aufrufe, Engagement, Bewerbungsqualität und Mitarbeiterzufriedenheit herangezogen werden.

Insgesamt spielen Employer Branding Videos eine entscheidende Rolle bei der Anziehung und Bindung von Talenten. Unternehmen sollten diese leistungsstarke Marketingstrategie nutzen, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und sich im Wettbewerbsumfeld zu differenzieren.

FAQs

Was ist ein Employer Branding Video?
Ein Employer Branding Video ist ein Video, das dazu dient, das Unternehmen und seine Arbeitskultur potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern zu präsentieren. Es vermittelt Unternehmenswerte, die Arbeitsumgebung und Karrieremöglichkeiten.

Wie können Employer Branding Videos Top-Talente anziehen?
Employer Branding Videos können Top-Talente anziehen, indem sie eine attraktive Unternehmenskultur, zufriedene Mitarbeitende und spannende Karrieremöglichkeiten zeigen. Diese Videos vermitteln den potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen positiven Eindruck vom Unternehmen und wecken ihr Interesse.

Welche Elemente sollten in einem Employer Branding Video enthalten sein?
Ein Employer Branding Video sollte authentisches Storytelling, die Präsentation der Unternehmenskultur und Testimonials enthalten. Es sollte auch die Werte, die Arbeitsumgebung und die Karrieremöglichkeiten des Unternehmens vermitteln.

Wie kann ich den Erfolg meiner Employer Branding Videos messen?
Sie können den Erfolg Ihrer Employer Branding Videos messen, indem Sie Kennzahlen wie die Anzahl der Aufrufe, das Engagement (Kommentare, Likes, Shares), die Quantität und Qualität der Bewerbungen sowie die Mitarbeiterzufriedenheit vor und nach der Veröffentlichung des Videos überwachen.

Sind Employer Branding Videos für alle Arten von Unternehmen geeignet?
Ja, Employer Branding Videos sind für Unternehmen jeder Größe und Branche geeignet. Jedes Unternehmen kann seine einzigartige Kultur, Werte und Karrieremöglichkeiten durch Videos kommunizieren, um talentierte Bewerber anzuziehen und Mitarbeiter zu binden.